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Die Dekomposition von Marktanteilen – methodische Grundlagen und empirische Anwendung

am Beispiel der Marktanteile von Hersteller- und Handelsmarken sowie von Vertriebslinien im Lebensmittelhandel

  • Book
  • © 2023

Overview

Authors:
  1. Philipp Brüggemann

    1. Soest, Deutschland

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Part of the book series: Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung (MMUN)

  • 5977 Accesses

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Table of contents (11 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XX
    Download chapter PDF

  2. Dekomposition und Steuerung der Marktanteile von Hersteller- und Handelsmarken im Lebensmittelhandel

    • Philipp Brüggemann
    Pages 1-8

  3. Stand der wissenschaftlichen Diskussion zum Wettbewerb zwischen Hersteller- und Handelsmarken im Lebensmittelhandel

    • Philipp Brüggemann
    Pages 9-32

  4. Grundlagen und Stand der wissenschaftlichen Diskussion zum Marktanteil

    • Philipp Brüggemann
    Pages 33-36

  5. Forschungsbedarf und Abgrenzung der Untersuchung

    • Philipp Brüggemann
    Pages 37-47

  6. Methode zur Dekomposition von Marktanteilen

    • Philipp Brüggemann
    Pages 49-52

  7. Herleitung der Hypothesen

    • Philipp Brüggemann
    Pages 53-67

  8. Datengrundlage und -aufbereitung

    • Philipp Brüggemann
    Pages 69-87

  9. Empirische Untersuchung

    • Philipp Brüggemann
    Pages 89-144

  10. Diskussion der empirischen Ergebnisse und Handlungsempfehlungen

    • Philipp Brüggemann
    Pages 145-163

  11. Diskussion der Methode zur Dekomposition von Marktanteilen

    • Philipp Brüggemann
    Pages 165-166

  12. Schlussbetrachtung

    • Philipp Brüggemann
    Pages 167-178

  13. Back Matter

    Pages 179-192
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Keywords

About this book

Dieses Buch beinhaltet methodische Grundlagen sowie mehrere empirische Anwendungen der vom Autor entwickelten neuartigen Methode zur Dekomposition von Marktanteilen. Philipp Brüggemann zeigt am Beispiel der Marktanteile von Hersteller- und Handelsmarken sowie von Vertriebslinien, wie bisherige Marktanteilsanalysen durch eine Dekomposition nach Normal- und Sonderpreisen verbessert werden können. Die Methode zeichnet sich durch eine hohe Übertragbarkeit auf unterschiedliche Fragestellungen für Wissenschaft und Praxis aus. Diese neuartige Methode kann – über die Marktanteilsanalyse hinaus – auf zahlreiche weitere relative und absolute Kennzahlen übertragen werden. Mit Hilfe der Regressionsanalyse bzw. der Strukturgleichungsanalyse kann diese Methode genutzt werden, um Wirkungsbeziehungen zwischen unabhängigen und abhängigen Variablen in Komponenten zu zerlegen.

Authors and Affiliations

  • Soest, Deutschland

    Philipp Brüggemann

About the author

Der Autor


Dr. Philipp Brüggemann ist wissenschaftlicher Mitarbeiter bei Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen.


Seine Forschungsschwerpunkte umfassen Themen zum Handel, Digital Marketing und E-Commerce.

Bibliographic Information

  • Book Title: Die Dekomposition von Marktanteilen – methodische Grundlagen und empirische Anwendung

  • Book Subtitle: am Beispiel der Marktanteile von Hersteller- und Handelsmarken sowie von Vertriebslinien im Lebensmittelhandel

  • Authors: Philipp Brüggemann

  • Series Title: Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-41226-5

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2023

  • Softcover ISBN: 978-3-658-41225-8Published: 20 May 2023

  • eBook ISBN: 978-3-658-41226-5Published: 19 May 2023

  • Series ISSN: 2946-0646

  • Series E-ISSN: 2946-0654

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XX, 192

  • Number of Illustrations: 52 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general, Marketing

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